Hyundai y Mazda, premiados en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026
Este evento se lleva a cabo de forma anual desde 1954 y es uno de los más prestigiosos en el mundo de la publicidad.
Por segundo año consecutivo, Hyundai fue ganador en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, en Francia, en tanto que Mazda se hizo de los honores por primera vez en la edición 2026.
Tal como pasó el año pasado, cuando dos de sus proyectos fueron galardonados en dos categorías, dos de las campañas de Hyundai le valieron los premios Grand Prix y el León de Bronce, al fomentar un mensaje de concientización con una narrativa cultural ingeniosa.
En el primer caso, “Coquí Alarmed” tomó relevancia por el cuidado al medio ambiente, en una época en la que la protección de las especies es esencial. La filial que la firma surcoreana tiene en Puerto Rico se inspiró en un suceso de 2025, cuando un turista se molestó por el crocar de la rana coquí, pero generó molestia entre los habitantes, quienes defendieron la virtud de esta especie.
Hyundai elaboró una campaña en la que reemplazó el sonido de la alarma de sus vehículos de renta con el crocar de la especie. A su vez, esto inspiró a que sus clientes exigieran la modificación de la alarma para sus unidades personales.
Con ello, los coches se convirtieron en embajadores de la herencia de la isla, al tiempo de generar conciencia sobre la importancia ecológica del coquí y su urgente necesidad de su preservación, Hyundai destaca que, de las 14 especies del existentes coquí, tres están en peligro de extinción.
Mientras tanto, “Forests Without Names” (Bosques sin Nombres) hace énfasis en la precaria situación de los bosques marinos, los cuales carecen de protección legal e institucional. La campaña transforma un problema medioambiental que está fuera de la percepción pública en una narrativa que con fuerte impacto emocional.
Hyundai hizo un programa integral que incluyó impulsar la designación oficial para los bosques marinos, primero en Corea y después a escala internacional, trabajando con ONGs y comunidades locales de Argentina y Australia.
A partir de ahí, desarrolló el Mapa Mundial de Bosques Marinos, en el que reúne datos de distribución por satélite, designaciones de áreas protegidas y parámetros ambientales marinos (temperatura del agua, profundidad y salinidad) para documentar los bosques marinos recién identificados.
Mediante la apertura de un micrositio, que puedes consultar aquí, se busca generar una comprensión del estado de los bosques marinos, permitiendo su investigación y conservación y, por ende, la conformación de acciones concretas para su protección. Además de obtener el León de Bronce, la campaña fue finalista en otras cinco categorías de los Cannes Lions, incluidas Diseño y Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Hyundai también fue reconocido con un León de Bronce en la categoría de Diseño, en el apartado de Uso de Tecnología Emergente, por la campaña “Vision Pulse”.
La primera de Mazda en Cannes
Mazda, por su parte, fue premiado con el León de Bronce en la categoría Entertainment Lions por su documental “Adiós, RX-7: despidiendo a un querido amigo”, el cual fue producido por Mazda Motor Corporation.
El cortometraje retrata a Naoko Nishimoto, una residente de 79 años de Nagasaki y propietaria de un Mazda RX-7 desde hace 25 años. De cara a su cumpleaños 80, ella decide renunciar a su licencia de manejo, lo que implica despedirse también de su auto deportivo, el cual devuelve a la firma japonesa.
A lo largo de esta producción se muestran los últimos tres días de Naoko con su vehículo y, con ello, se muestra el vínculo irremplazable que existe entre las personas y sus autos.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se lleva a cabo de forma anual desde 1954, siendo uno de los eventos más grandes dedicados al mundo de la publicidad.