Cinépolis, Openbank y Mastercard lanzan una tarjeta digital para jóvenes
La industria del cine apuesta por la innovación para atraer nuevas audiencias en la era del streaming y la transformación digital.
En una industria que supera los 135 años de historia y que ha sobrevivido a la llegada de la televisión, el streaming y pandemias globales, la innovación es el boleto de entrada para capturar a las nuevas audiencias.
Cinépolis, la cadena de cines más grande de Latinoamérica, unió fuerzas con Openbank México, el banco digital de Grupo Santander, y Mastercard, red de pagos de global, para lanzar su primera tarjeta de crédito digital, la cual busca acelerar la inclusión financiera de los jóvenes en el país.
El nuevo instrumento financiero sin anualidad operará de forma complementaria con el programa Club Cinépolis, el cual registra actualmente a 7.5 millones de miembros activos.
Miguel Mier, director general de Operaciones de Cinépolis, destacó que los consumidores en las salas del país tienen un apetito voraz por lo digital, por lo que quieren dejar atrás el dinero en efectivo.
El año pasado la gente que transaccionaba en digital rondaba el 20% y ahora estamos por encima del 40 por ciento”.
El directivo puntualizó que el plástico no sustituye los esfuerzos de lealtad de la marca, sino que busca convertirse en la primera experiencia financiera formal para miles de jóvenes que hoy encuentran en las historias de la pantalla grande una fuente de inspiración para sus vidas.
Por su parte, Jorge Alfaro, vicepresidente senior de Instituciones Financieras de Mastercard México, detalló que la tecnología detrás de esta alianza persigue que el acto de pagar se vuelva "prácticamente invisible" para los usuarios al blindar cada movimiento con inteligencia artificial y tokenización.
Una de las metas que tenemos es llegar al 100% de tokenización en pagos para 2030… La tokenización es una capa de seguridad para que los números de tu tarjeta digital o física no viajen en las transacciones, sino que viaje lo que le llamamos un token a fin de reducir el riesgo de fraudes…esto ya lo estamos haciendo con Openbank México".
Alfombra roja
Con una población donde 60% de los mexicanos se encuentra no bancarizado o subbancarizado, la banca digital ve una mina de oro en la población menor a los 35 años que se incorpora de forma activa a la fuerza laboral y busca herramientas transparentes y sin sucursales físicas.
Juan José Galnares, CEO de Openbank México, detalló que el banco ya superó la marca del millón de usuarios en el país y que este producto robustecerá su captación mediante un agresivo programa de recompensas que incluye un 16% de retorno en consumos dentro de Cinépolis, un 2x1 semanal en boletos y hasta un 2% en bonificaciones por compras diarias en comercios digitales.
Hay cosas que no cambian, como el cine, pero hay cosas que sí. La digitalización en México es un hecho y hoy el que puedas tener acceso a una banca desde tu celular en dos minutos es algo que ha cambiado".
Al ser cuestionado sobre los riesgos de morosidad con la Tarjeta de Crédito Cinépolis by Openbank México, la cual estará disponible a partir del 30 de julio de este año, se mostró optimista pero cauteloso.