Falta de promoción frena crecimiento del turismo; México necesita una estrategia
La falta de promoción turística, menor conectividad aérea y menos incentivos presionan la competitividad del turismo en México.
La falta de una estrategia consolidada de promoción turística gubernamental, aunada a la pérdida de conectividad aérea e incentivos para la inversión, genera presiones sobre la competitividad del sector turístico en México, advirtió Marcos Agostini, presidente de la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (Amdetur).
En una entrevista con Excélsior, el directivo señaló que la industria de la propiedad vacacional y los clubes vacacionales, que registra un volumen de ventas cercano a seis mil millones de dólares anuales, reportó un desempeño en la reciente temporada de verano por debajo de los niveles observados en periodos anteriores.
Entre las variables que explican esta tendencia, el directivo destacó el surgimiento de políticas de consumo local y el fortalecimiento de tendencias nacionalistas en los principales mercados emisores.
Cuando tienes menos viajeros procedentes de Estados Unidos, Latinoamérica o Europa porque existe una tendencia a vacacionar dentro de sus propios países, eso impacta directamente a México”, precisó en el marco del Congreso Amdetur 2026.
Subrayó que el país compite directamente en el mercado global con destinos fuertes como República Dominicana, Hawái y la industria de cruceros, por lo que consideró indispensable restituir esquemas conjuntos de promoción entre los sectores público y privado.
Por eso es importante que México tenga apoyo para promover su industria turística a nivel global o, por lo menos, de manera estratégica en los mercados que queremos atraer”.
MEJOR POSICIÓN
Agostini destacó que si bien México tiene muchos turistas que regresan a los destinos mexicanos cada año, también es fundamental para el sector atraer a nuevos visitantes.
Cuando una marca turística no está siendo posicionada adecuadamente en sus mercados emisores, no es bueno para el país. Los destinos compiten constantemente y deben mantenerse presentes en la mente del consumidor, recordarle al viajero que existen, que son una opción y que vale la pena visitarlos”.
FACILIDADES
Agostini enfatizó que la promoción de México no puede depender únicamente del sector privado para promover los destinos, sino tener un presupuesto federal para llevar a cabo esa tarea. El sector público también debe tener una convicción clara y brindar apoyo en ese sentido”.
En cuanto al comportamiento de las inversiones y el desarrollo de nueva infraestructura en el sector, el dirigente empresarial sugirió revisar las políticas de fomento público que históricamente impulsaron el crecimiento de la planta turística nacional.