¿Gastan más que otros viajeros? Por qué México quiere atraer más turistas chinos
México busca atraer más turistas chinos para diversificar sus mercados, ante la disminución de viajeros internacionales que llegan por vía aérea.
México busca atraer a un mayor número de turistas chinos como parte de su estrategia para diversificar los mercados internacionales, en un momento en que disminuye la llegada de viajeros internacionales por vía aérea.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, señaló que China representa un mercado con potencial para México debido al número de viajeros que salen de ese país cada año y al gasto que realizan durante sus vacaciones.
De acuerdo con la funcionaria, alrededor de 150 millones de viajeros chinos vacacionan en el extranjero anualmente. De ese total, México recibe cerca de 200 mil.
Rodríguez también indicó que el gasto de un turista chino supera en más del doble al promedio del turista internacional, con alrededor de 3 mil dólares por viaje.
¿Cuál es la estrategia de México para atraer a más turistas chinos?
La estrategia de promoción busca acercar a los viajeros chinos a una oferta distinta a la de los principales destinos de playa. Rodríguez señaló que este perfil de turista tiene mayor interés en actividades culturales, gastronómicas e históricas.
Entre los atractivos que pueden impulsar su llegada está el Día de Muertos, una de las expresiones culturales mexicanas que despierta especial interés entre los visitantes de China.
La campaña actual del gobierno contempla a Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo.
Estas entidades fueron seleccionadas por sus atractivos culturales e históricos. En el caso de Quintana Roo, Cancún funcionaría como punto de entrada para los visitantes que también quieran conocer sitios arqueológicos relacionados con la antigua civilización maya.
Baja California también forma parte de la estrategia debido a que Tijuana cuenta con vuelos directos a China.
Además de promover los destinos, las autoridades buscan realizar cambios en los servicios destinados a los viajeros provenientes de ese país.
México cuenta con alrededor de 13 mil guías turísticos y la Secretaría de Turismo pretende capacitar a más para que puedan hablar mandarín.
Los hoteles y atractivos turísticos también podrían adaptar sus servicios para recibir a más visitantes chinos, desde colocar información en su idioma hasta ofrecer métodos de pago que les resulten familiares.
A esto se suma el objetivo de promocionar a México en plataformas digitales de gran alcance en China, como WeChat y Weibo.
La Secretaría de Turismo planea crear una red de embajadores turísticos con creadores de contenido mexicanos que radican en China y ciudadanos chinos que viven en México.
La intención es utilizar estos canales para promover la oferta turística mexicana entre los viajeros de ese país.
Sin embargo, los planes de crecimiento del sector turístico dependerán de los recursos disponibles para impulsar su promoción y desarrollo.
El gobierno presupuestó este año 43 millones de pesos, equivalentes a unos 2.5 millones de dólares, para su principal oficina de promoción turística. Además, durante años se ha reducido el financiamiento destinado a sitios culturales.
Rodríguez informó que la Secretaría de Turismo consiguió 100 millones de pesos adicionales para financiar una campaña de promoción durante el segundo semestre de 2026.
Por otro lado, la funcionaria confió en que se pueda contar con un monto similar en el presupuesto de 2027, que actualmente está en proceso de revisión por parte de los legisladores.
Turismo en México enfrenta un nuevo reto
El turismo representa alrededor de 9% de la actividad económica de México y tiene un valor estimado de 150 mil millones de dólares, de acuerdo con Bloomberg.
Por ello, la menor llegada de turistas de alto gasto representa un reto para destinos que dependen en gran medida del flujo internacional.
La apuesta por China busca diversificar los mercados de origen y captar viajeros con un mayor gasto promedio. Sin embargo, México también compite por estos turistas con destinos como República Dominicana y Turquía, que destinan mayores recursos a promoción turística.