Más allá de la derrama económica: Mundial 2026 fortaleció la imagen de EU
Más allá de la derrama económica, el Mundial 2026 impulsó el turismo y la imagen de Estados Unidos como destino global.
La conclusión del Mundial de Futbol dejó un balance estratégico para la industria del turismo, la conectividad aérea y la proyección de negocios en Estados Unidos. Un estudio sectorial elaborado por la U.S. Travel Association reveló que la llegada de flujos turísticos internacionales fue percibida por los estadounidenses como una herramienta integral que va más allá de la derrama económica inmediata.
De acuerdo con el informe 81% de los ciudadanos consideró clave garantizar una experiencia positiva al visitante transfronterizo para consolidar la imagen internacional del país, mientras que un 70% apoya la realización de futuros eventos de gran escala, como los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 y la Exposición Universal de 2035.
Al ser consultados sobre los motivos para priorizar la recepción de viajeros, el 61% de los encuestados señaló el fortalecimiento de la reputación del país en el exterior, el 50% citó la cooperación bilateral y la percepción de seguridad, y el 43% apuntó al consumo directo que beneficia el empleo y la facturación de las empresas locales.
Cabe resaltar que los ejecutivos de las principales corporaciones de la industria turística y de transporte de Estados Unidos reconocieron en una carta, publicada en uno de los periódicos más influyentes de ese país, la gestión de las comunidades locales y de la administración federal durante el torneo. E hicieron un llamado a mantener esquemas de colaboración público-privada para sostener las inversiones requeridas en infraestructura hotelera y servicios de transporte de cara a los compromisos de 2028.
El mundial volvió a presentar a Estados Unidos al mundo. Nuestros mejores embajadores son las comunidades que los visitantes exploraron y la gente que los hizo sentir bienvenidos. Eso representa un triunfo para todos”, dijo Geoff Freeman, presidente y director ejecutivo de la U.S. Travel Association.
El análisis cuantitativo mostró un margen de 3 a 1 a favor de las visitas presenciales frente a la información de redes sociales o medios tradicionales como vía para transmitir la realidad económica y cultural del país. El 50% de la población, con proporciones aún mayores en los núcleos que funcionaron como sedes del torneo, sostuvo que la experiencia de viaje directa ofrece el panorama más preciso sobre el entorno nacional.
Obstáculos
Sin embargo, la industria y los ciudadanos manifestaron reservas ante propuestas regulatorias y fiscales en discusión a nivel federal que podrían ralentizar el dinamismo del sector. Entre los proyectos que generan preocupación en la cadena de valor turística destacan la posible imposición de una nueva tarifa de entrada de 250 dólares por pasajero internacional y el endurecimiento de los controles de revisión en los puntos de internación migratoria.
De acuerdo con la medición, la mayoría del público consideró que incrementar los requisitos o complicar el acceso de viajeros a los destinos urbanos afectaría el crecimiento de las empresas locales.