El modelo de DramaClick: ficción vertical en celulares dejó de ser una moda
La ficción vertical deja de ser una moda y se consolida como un mercado en crecimiento que transforma el entretenimiento en smartphones.
El consumo de ficción en formato vertical directamente en la pantalla del smartphone dejó de ser una moda pasajera para convertirse en un mercado maduro dentro del entretenimiento digital. En un entorno donde las pantallas móviles dominan la atención diaria, la industria busca evolucionar para ir más allá de los contenidos virales y sobreactuados que abordan las redes sociales tradicionales.
Descubrimos que la gente sí quiere consumir contenido on the go, consumir en el teléfono se está volviendo una necesidad y la verdad es que está creciendo el mercado durísimo”, explica David Romay, fundador y CEO de la plataforma mexicana Dramaclick.
A diferencia de intentos globales fallidos en el pasado –como la plataforma Quibi, respaldada en su momento por grandes capitales de Hollywood–, la nueva ola de streaming móvil responde a hábitos de consumo ya consolidados por las audiencias.
Los usuarios buscan producciones de mediano aliento que superen la inmediatez de un video breve y ofrezcan arcos dramáticos complejos en episodios de pocos minutos. “Creo que la siguiente generación es ir avanzando a otros géneros, explorar otras tendencias, atacar otros mercados, porque sí estamos convencidos que el consumo on the go en el teléfono es algo que llegó para quedarse”, asegura Romay sobre la visión de la firma.
Más allá del reto tecnológico, la propuesta busca resolver una problemática estructural dentro del mercado audiovisual en Latinoamérica: los largos periodos de inactividad laboral que enfrentan directores, guionistas y actores entre grandes producciones.
El modelo plantea una ventana de ingresos continuos para los profesionales del gremio mediante esquemas de participación en las utilidades de los proyectos.
Nació porque todos los que van a trabajar en esta industria son gente que hace series para Netflix o HBO, pero en esta industria no puedes agarrar más de un proyecto al año. Hay muchos tiempos muertos en donde la gente se descapitaliza y ahí entra Dramaclick para dar trabajo a producciones cortas, de entre hora y hora y media en capítulos”, destaca el directivo sobre el propósito social del ecosistema.
LA IA DONDE DEBE IR
Ante la proliferación de contenidos generados íntegramente de manera sintética dentro del entorno digital con inteligencia artificial, la compañía define una postura clara sobre el papel del desarrollo tecnológico.
Si bien la inteligencia artificial se integra como una herramienta logística para optimizar presupuestos y escenarios, el factor creativo y técnico se mantiene en manos de especialistas humanos. Vamos a usar IA en muchos procesos, pero para nosotros la herramienta va a entrar para hacer series de ciencia ficción o fantasía en fondo gris, pero van a ser actores y guionistas humanos los que hagan el trabajo. Somos un human-first business”, enfatiza el fundador de la empresa.
En términos financieros, la estrategia comercial rechaza las suscripciones masivas inmediatas y le apuesta al pago individual por contenido para garantizar un crecimiento orgánico y construir lealtad en la audiencia. Con series acotadas a una duración total de entre 60 y 90 minutos, el negocio busca capturar el tiempo libre de los usuarios durante sus traslados diarios o descansos.
Creemos que el negocio es 80% por pago por evento. Estos 14 o 20 pesos que va a costar la serie van a depender del valor agregado que ofrezcamos, pero la gente los pagará si sabe que le van a dar entretenimiento de calidad en el camión o en su hora de lunch”, afirma Romay.
NARRATIVAS EXITOSAS
La masificación del formato depende de la solidez narrativa para conectar con el espectador en un formato comprimido, abriendo además la puerta a creadores independientes a través de su plataforma digital para recibir proyectos originales. Para el sector del entretenimiento, el contenido breve y estructurado representa la nueva frontera del consumo diario. “Estamos muy confiados en que en este formato, más que en cualquier otro, el contenido manda. Si es una buena historia, va a conectar con la gente y es donde estamos apostando”, agrega Romay.