Usuarios explotan contra BMW por anuncios de Spider-Man: Brand New Day en sus coches
Dueños de BMW critican la aparición de anuncios de Spider-Man en sus tableros y señalan violación a la privacidad.
Sin duda alguna la nueva cinta del Hombre Araña, Spider-Man: Brand New Day, ha sido un éxito y todos hablan de ella, no solo por las dudas del final entre Ned y Peter Parker, sino también por la escena postcreditos que abre un nuevo panorama; sin embargo, BMW ha llevado el amor por el arácnido a otro nivel y algunos clientes ya están molestos.
Una fuerte ola de indignación ha invadido a los propietarios de vehículos BMW tras la aparición no solicitada de anuncios publicitarios en las pantallas de entretenimiento de sus paneles de control. La polémica surgió luego de que la firma automotriz alemana desplegara una promoción sobre el estreno cinematográfico Spider-Man: Brand New Day, lo que provocó rechazo entre usuarios que pagaron decenas de miles de dólares por sus unidades y que ahora denuncian la invasión de su espacio privado y sienten que están cargando con publicidad que, no deberían tener en un coche, especialmente porque es algo de su propiedad.
El despliegue publicitario se muestra como un aviso en la pantalla principal al encender el vehículo en más de 70 mercados globales, afectando a modelos fabricados a partir de julio de 2020 con sistemas operativos BMW 7, 8, 8.5, 9 o X.
Si bien la compañía aclaró que la animación no se reproduce de forma automática sin la interacción del usuario, la notificación permanece visible en la interfaz sin opción para omitirla de manera definitiva. Al interactuar con la alerta, el sistema activa una animación de 19 segundos sincronizada con las luces ambientales del automóvil, concluyendo con un código QR.
Diversos defensores de los derechos del consumidor y usuarios en redes sociales han calificado esta estrategia como intrusiva, señalando que contraviene la función principal de estos monitores, diseñados para la navegación, el control de temperatura y la seguridad al conducir. Asimismo, los clientes recordaron que directivos de la marca habían prometido en años anteriores no comercializar las pantallas internas para anuncios comerciales.
¿Por qué los BMW son el coche oficial de la nueva película de Spider-Man?
La aparición del anuncio en los tableros responde a una alianza comercial millonaria entre BMW y Sony Pictures.
La automotriz alemana figura dentro de la cinta Spider-Man: Brand New Day a través de una integración de producto con diversos de sus modelos siendo parte de las escenas del éxito del verano que ya suma más de mil millones de dólares de ganancias.
Esta acción formó parte de una campaña de mercadotecnia global valorada en más de 300 millones de dólares, la cual acompañó el estreno del filme en taquilla.
El equipo de carreras dentro de la serie IMSA también ayudó al promocional desplegando una decoración especial en sus dos coches en las pasadas 6 Horas de Road America.