ANTAD: cadenas preparan promociones para cerrar 2026 con números positivos
Tiendas preparan promociones para cerrar 2026 en positivo, mientras el eCommerce crece 16% y gana relevancia para las cadenas.
Diego Cosío, presidente de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), reconoció que 2026 ha sido complejo, por lo cual las cadenas preparan estrategias promocionales para cerrar el año con números positivos, dando relevancia al eCommerce, que crece a ritmo de 16%.
El crecimiento acumulado enero-julio 2026 de las ventas a Tiendas Iguales es de 1.5% y a Tiendas Totales de 3.7%. Frente a dichos datos y a punto de presentar los correspondientes al cierre de agosto, Cosío adelantó algunas de las estrategias del sector.
El eCommerce de las cadenas de autoservicio ha crecido 16% este año. De cadenas departamentales 8.5% y de cadenas especializadas 7.6%. Sigue siendo un porcentaje pequeño de menos del 10% del total, pero es un crecimiento muy saludable”, expresó en entrevista.
Acotó que al total de ANTAD, el peso de las ventas en línea ronda entre el 7 y 8%, sin embargo, en momentos como el Buen Fin ese porcentaje supera el doble dígito.
Cosío señaló que, a pesar del entorno desafiante para las ventas físicas, las cadenas han demostrado capacidad de adaptación e innovación:
Hoy el comercio en México en todas sus verticales (...) es uno de los países donde otras naciones voltean a ver la velocidad a la que se moderniza, la velocidad a la que se digitaliza toda la cadena de suministro y todo lo que ahora se conoce como la capacidad de venta omnicanal”. Hacia adelante, muchas de las cadenas estarán “enfatizando precios competitivos, variedad, meses sin intereses, descuento. No puedo hablar específicamente de ninguno de los asociados, pero la inversión en marketing y promoción ha estado tremendamente activa”, afirmó.
EL BALANCE
Mencionó que durante junio y julio, la transmisión de los partidos provocó una disminución drástica en el flujo de clientes hacia los establecimientos físicos. Aunque la venta de pantallas de televisión en la categoría de electrónica y video experimentó repuntes considerables desde abril, con crecimientos superiores al 24% en algunos momentos.
Sin embargo, admitió que es probable que la compra de este tipo de productos, que previamente se concretaba durante el Buen Fin, se haya adelantado.