Mundial impulsará ingresos en México, pero la victoria estará en controlar los costos
Analistas financieros señalan que el verdadero triunfo de las empresas dependerá de la gestión de costos operativos y no únicamente del volumen de ventas.
La fiebre mundialista también se vivirá en los resultados financieros de las principales empresas en México. El evento será una inyección de capital para los sectores de consumo, turismo y hospitalidad, sin embargo, para los analistas financieros el verdadero triunfo dependerá de la gestión de costos operativos y no únicamente del volumen de ventas.
En el plano local, empresas como FEMSA (a través de Oxxo y Coca-Cola FEMSA), Alsea (operadora de marcas como Starbucks y Chili´s), Arca Continental y Grupo Aeroportuario del Centro Norte (OMA) se perfilan como las grandes beneficiadas del tráfico de aficionados y el pico de consumo durante los días de partido.
Humberto Calzada, economista en jefe de Rankia Latam, señaló que el certamen brindará un respiro importante a la economía local: “El Mundial puede ser un alivio temporal a los problemas de bajo consumo e inflación que estamos teniendo coyunturalmente, pero difícilmente cambiará por sí solo la tendencia de los ingresos y los resultados de las empresas”.
El éxito inmediato de conglomerados como FEMSA radica en su infraestructura para capturar la alta demanda de bebidas, cerveza y botanas.
Calzada detalló: “¿Cuál es la gran ventaja? Que ya cuenta con una red nacional y no necesita crear nuevos canales de venta para aprovechar esta demanda. Es un negocio que vende por sí solo”.
A esto se suma el impulso geográfico para empresas como Arca Continental y aeropuertos operados por OMA y GAP, los cuales capitalizarán el flujo turístico en ciudades sede como Monterrey y Guadalajara.
INFLACIÓN
El entorno actual puede frenar a las empresas. Laura Torres, Directora de Inversiones en IMB Capital Quants, subrayó que la inflación persistente y los altos costos de materias primas clave, como el plástico PET, el azúcar y los granos, continúan presionando los márgenes operativos de algunas compañías.
Las empresas se enfrentan el reto de implementar estrategias de precios para no asfixiar a un consumidor final que ya arrastra una severa pérdida de poder adquisitivo.
Asimismo, el aumento del tamaño del mercado también intensifica la competencia; forzando a las corporaciones tradicionales a invertir fuertemente en marketing digital, logística y promociones frente al auge de plataformas de delivery y el comercio electrónico.
El verdadero ganador de este evento no será la empresa que registre las mayores ventas nominales, sino aquella que demuestre eficiencia en el gasto de capital y retención de clientes post-evento. Los inversionistas institucionales están premiando la productividad del inventario sobre la simple visibilidad de marca”, dijo Torres.
Calzada coincidió en que trinfará “quien convierte estas ventas en rentabilidad”.