"Todo lo movemos por aire": El desafío logístico de Panini en el Mundial 2026

Marina Benavides, CEO de Editorial Panini, revela los secretos financieros y logísticos de la colección del Mundial 2026. 

En entrevista con Rodrigo Pacheco, Benavides explica que ante la presión del tiempo por los últimos equipos clasificados el 31 de marzo, la empresa tuvo que trasladar toda la producción por aire desde Italia para garantizar el abasto. 

Lo que es estampas se produce en Italia. El álbum es producción local, pero evidentemente hay un tema de inflación, evidentemente hay un tema de importación, de gastos... Particularmente en este año donde los últimos equipos fueron definidos el 31 de marzo, el poder tener todo ese producto en tiempo iba a ser muy complicado que nosotros lo tuviéramos por mar... de manera regular todo lo que es mundial lo movemos por aire", indicó.

Recalcó que al ser un producto con una caducidad comercial rígida de 120 días, la introducción de un robot automatizado para medir la demanda real de los puntos de venta es una respuesta científica para evitar las falsas expectativas de los distribuidores que suelen confundir el "deseo de venta" con la absorción efectiva del mercado.

El álbum de 980 estampas opera no solo como un fenómeno financiero aislado, sino como una herramienta de posicionamiento de marca que este año busca capitalizar la condición de México como país anfitrión a través de experiencias físicas regionales y aplicaciones de gestión digital para mantener vigente el valor del intercambio físico en la era del comercio electrónico.