Marcas abandonan patrocinio deportivo por falta de retorno de inversión

Javier Balseca, especialista en mercadotecnia deportiva, expuso en entrevista para Imagen Radio que las marcas abandonan el modelo tradicional de patrocinio basado en exposición televisiva ante la falta de retorno de inversión. La industria global del deporte genera 97 mil millones de dólares, pero la falta de ventas directas llevó a empresas a cancelar contratos con clubes y torneos internacionales.

Durante la transmisión de Imagen Radio, Balseca explicó que el sector migra hacia esquemas de conversión donde los equipos reciben ingresos mediante comisiones por usuarios registrados, aplicaciones móviles y programas de lealtad. En el clip se explican los casos de la Liga MX y del club Corinthians de Brasil.