Pausas de hidratación, un negocio publicitario con millonarias ganancias
La FIFA consolidó la pausa de hidratación durante sus competiciones oficiales, lo que abrió un nuevo canal de comercialización publicitaria para las cadenas de televisión internacionales durante los ciclos mundialistas.
La implementación de pausas técnicas de hidratación en las competencias futbolísticas internacionales se consolidó como una vía de ingresos comerciales para las cadenas de televisión abierta y de paga. Las ventanas de interrupción, diseñadas originalmente para preservar la integridad física de los atletas ante condiciones climatológicas extremas, operan bajo un esquema de bloques publicitarios de alta rentabilidad debido a los niveles de audiencia que registran las transmisiones en vivo.
Javier Balseca, Especialista en Marketing Deportivo, desglosó en entrevista con Rogelio Varela para Imagen Radio la ruta técnica/implicaciones de el esquema de comercialización publicitaria en los torneos de verano.
Cada pausa de hidratación tiene cuatro espacios comerciables. Un spot cuesta alrededor de 300,000 dólares en una cadena de Estados Unidos. Si multiplicamos los espacios disponibles en el torneo por ese costo, la cadena obtiene alrededor de 249 millones de dólares solo por esa publicidad, lo que sufraga automáticamente la mitad de sus derechos de transmisión", detalló el especialista.
La venta de derechos de transmisión televisiva representa la principal fuente de fondeo para la organización de los torneos globales. Durante el presente periodo operativo, el concepto por cobertura de medios aportará un total de 5.3 billones de dólares a la recaudación general.
La derrama generada por los contratos de difusión se encauza a los rubros operativos del organismo internacional, donde el 58 por ciento de los recursos se destina a la logística de las competiciones, un 30 por ciento al desarrollo de ligas locales y el porcentaje restante a las áreas de gobernanza corporativa, arbitraje y control de integridad.