Democratización del conocimiento transforma el fútbol mundial: Luly Olvera
Luly Olvera analiza cómo el acceso global a la información ha nivelado el campo de juego en el fútbol y qué lecciones deja esto para las marcas modernas.
La democratización del acceso a la información y el uso de herramientas digitales alteran el equilibrio de poder en las competiciones futbolísticas globales. Selecciones que carecían de figuración en torneos internacionales eliminan actualmente a equipos favoritos, situación que responde a un cambio en la adquisición de conocimientos técnicos, metodologías de entrenamiento y preparación física que anteriormente estaban restringidos a países con altos recursos económicos.
En entrevista con Fernanda Familiar para Imagen Radio, Luly Olvera, Estratega de marca y creadora de contenido en Brandsetera, analizó este cambio en el paradigma deportivo:
Este mundial estamos viendo muchas selecciones que hace 15, 20 años ni siquiera figuraban y hoy están eliminando a selecciones favoritas como Alemania y Holanda. Creo que hay un factor del que casi no estamos hablando y es esta democratización del conocimiento y el acceso a la información".
Acceso digital como herramienta de nivelación
La experta señaló que el dominio histórico de ciertas naciones en el fútbol mundial dependía de la capacidad financiera para adquirir información técnica y acceso a mejores entrenadores. Este escenario cambió con la llegada de una nueva generación de jugadores que crecieron con acceso inmediato a plataformas digitales y contenidos educativos, permitiendo el estudio detallado de tácticas y metodologías de entrenamiento de clubes europeos de alto nivel.
La estratega explicó la evolución en la preparación del talento:
Por muchísimos años los países que dominaban el mundial eran justo esos países que tenían más recursos, acceso a los mejores entrenadores, metodologías avanzadas, la mejor preparación física, los mejores análisis y esta información simplemente no estaba al alcance de todos".
Estrategias de captación y comunicación directa
La influencia de la red digital se extiende a la captación de talentos y a la relación entre atletas y su audiencia. Luli Olvera destacó casos donde plataformas profesionales, como LinkedIn, son utilizadas por selecciones para identificar y reclutar jugadores. Asimismo, las redes sociales eliminaron la necesidad de intermediarios como directores de mercadotecnia o representantes para que los futbolistas mantengan contacto con sus seguidores.
Sobre el nuevo modelo de gestión de marca personal y captación, la especialista detalló:
La selección de Cabo Verde encontró a varios de sus jugadores por LinkedIn y los seleccionó y los trajo a jugar con ellos. Cristiano Ronaldo ya no necesita un director de mercadotecnia, ni un club, ni un representante para ponerse en contacto con su público. Messi tampoco. Hay una comunicación y un acceso directo sin filtro a través de las redes sociales".
Competitividad en el ecosistema de marcas
El impacto de esta transformación digital también alcanza a las marcas, las cuales ya no dependen exclusivamente del presupuesto financiero para obtener visibilidad frente a corporaciones de mayor tamaño. La capacidad creativa permite que firmas con menores recursos alcancen audiencias globales mediante el uso estratégico de contenidos en plataformas como Instagram, reflejando una tendencia compartida en diversas industrias.
Finalmente, la estratega concluyó sobre la nueva economía de la visibilidad: