Derrota de México ante Inglaterra enfría el consumo mundialista; se mantiene el entusiasmo
La derrota de México enfría el consumo mundialista, aunque partidos clave como semifinales y final mantendrán el gasto de aficionados.
Tras la derrota de la selección, el consumo mundialista comienza a enfriarse, aunque se mantendrá el entusiasmo en los partidos clave.
La derrota enfría el ánimo, pero no elimina por completo el consumo mundialista. Lo que cambia es la intensidad: ya no veremos el mismo impulso emocional asociado a la Selección Mexicana, pero sí continuará el consumo alrededor de los partidos importantes, semifinales y final. Habrá reuniones y turismo; aunque el gasto será más selectivo y menos impulsivo”, dijo Humberto Calzada, economista en jefe de Rankia Latam.
En un sondeo hecho por Excelsior se pudo observar que ya hay productos relacionados con el futbol y el equipo mexicano en descuento en diversas tiendas, en tanto, algunas marcas lograron posicionarse en la mente de los consumidores.
DESCUENTOS
En Soriana, los productos del equipo mexicano mostraban rebajas desde el sábado. Loncheras, bolsas para regalo, papel para envolver y artículos para fiestas tenían descuentos del 30%.
Por otro lado, en las calles de la Ciudad de México las playeras de la selección que antes costaban más de 150 pesos, ayer se vendían en 80 pesos.
Al respecto Calzada señaló que mientras participó la selección la mayoría de los negocios que realizaron alguna inversión relacionada resultaron ganadores, sin embargo, ya que el equipo fue eliminado podrían enfrentarse a un elevado stock.
Ganaron las marcas que supieron subirse rápido a la conversación. La campaña del “No inglés” fue un buen ejemplo, convirtió el partido contra Inglaterra en una narrativa de humor, orgullo e identidad mexicana. Las marcas que participaron de forma creativa lograron visibilidad, conversación orgánica y conexión emocional con el consumidor”.
En la lista de esas empresas estuvo desde 7-Eleven, Tim Hortons, HEB, Subway, Pepsi, por mencionar algunas.
En tanto, algunos pequeños comercios que se confiaron y apostaron todo por el equipo local, podrían enfrentar dificultades al intentar desplazar el stock que ya no se venderá ante la disminución del fervor mundialista.