Regreso a clases impulsa la venta de jeans; Levi’s quiere estar en la lista escolar
El regreso a clases también impulsa la venta de jeans, una categoría clave para estudiantes de prepa y universidad, con Levi’s entre las marcas favoritas.
Más allá de lápices y cuadernos, durante la temporada de regreso a clases una de las categorías que también se beneficia es la de jeans, pues son un artículo clave para alumnos de prepa y universidad.
Entre las marcas que en esta temporada buscan estar en la lista del regreso a clases está Levi’s.
Back to School es una temporada muy relevante para Levi’s porque coincide con un momento de renovación... Durante Back to School sí observamos un incremento en el interés y la demanda de denim, particularmente conforme nos acercamos al inicio de los distintos calendarios escolares”, señaló Luis Godínez, senior director Marketing & Brand Experiencie Latam.
Y no es para menos, pues nuestro mercado, donde la marca acaba de cumplir 60 años, es altamente relevante para el negocio.
Tan sólo en su última llamada con analistas financieros, Michelle Gass, CEO de la empresa, sostuvo que México crece a ritmo de 15%, que es su segundo mercado más grande a nivel mundial y un factor clave para su desempeño internacional, por lo cual es un importante motor de ingresos, así como un centro estratégico.
Mientras tiendas departamentales y sus propias boutiques se llenan de nuevos modelos para el regreso a clases, Godínez destacó que lo interesante de la temporada es que no solamente se observa una búsqueda de básicos para regresar a clases, sino una intención de renovar el guardarropa, lo que al final se traduce en un mejor desempeño para la marca.
El directivo destacó que la temporada de ventas es amplia, dado que el calendario de preparatorias y universidades es distinto y eso genera varias semanas de ventas positivas.
El dinamismo se comienza a observar desde finales de julio y durante agosto y frente a dicho interés, la empresa alista sus tiendas bandera para captar a los clientes. “Tiendas icónicas como la localizada en el Centro Histórico en la avenida Madero hoy son un hub cultural en donde pueden convertir su creatividad en realidad a través de nuestras prendas. Nuestras Tailor Shops brindan la oportunidad de personalizar, reinterpretar y transformar sus piezas, incluso darles una nueva vida”, afirmó.
COMPRADORES Z
De acuerdo con el directivo, conforme los jóvenes adquieren mayor independencia sobre las decisiones de compra, la moda se convierte en una herramienta cada vez más importante.
Back to School se planea con varios meses de anticipación. Es una temporada que involucra distintas áreas del negocio: producto, retail, e-Commerce, marketing, comunicación y nuestros socios comerciales. Esto nos permite llegar al momento de mayor intención de compra con una propuesta integral, desde las siluetas y productos relevantes hasta la manera en la que presentamos la colección y conectamos con los consumidores”, sostuvo.
Godínez reconoció que actualmente el consumidor está más informado, y que, principalmente los jóvenes, reciben inspiración constantemente a través de redes sociales.