Defraudadores aprovecharán el Hot Fashion 2026: ¿Cómo debes cuidarte?
Este evento es de promociones y descuentos en línea enfocado en productos de moda, belleza, cuidado personal y artículos de lujo, y finalizará el 17 de agosto
Hoy comienza Hot Fashion 2026 y tanto vendedores como compradores deben estar atentos porque los defraudadores están aplicando nuevos métodos para obtener ganancias fáciles.
Este evento de promociones y descuentos en línea enfocado en productos de moda, belleza, cuidado personal y artículos de lujo finalizará el próximo 17 de agosto y, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Online, siete de cada 10 internautas muestran interés en participar. Mientras que Tiendanube, considerando las cifras registradas en la edición previa, estima que categorías como calzado, joyería y ropa superior sean de las más buscadas.
Mientras que otras relacionadas como maquillaje y accesorios de moda podrían venderse por debajo de su ritmo habitual, ya que se ha registrado que el consumidor de Hot Fashion prioriza prendas y calzado por sobre belleza y accesorios.
A lo que se añade que el comportamiento de los consumidores no es lineal porque en otras ediciones se ha visto que el evento abre fuerte el primer día, sostiene el ritmo a mitad de semana y cae el domingo previo al cierre para, luego, repuntar el lunes final.
Para Xavier Aguirre, director comercial para México en Signifyd, el creciente interés en este evento ha provocado que los defraudadores desarrollen diferentes técnicas para obtener beneficios y que afectan tanto a comercios como a compradores.
“Las temporadas de alta demanda concentran un gran volumen de transacciones y generan un entorno ideal para que los delincuentes oculten sus actividades entre millones de compras legítimas”, reiteró al platicar con Excélsior.
Añadió que esto se agrava porque la preparación de los comercios es desigual. Por ejemplo, los grandes retailers suelen contar con estrategias de prevención más maduras y las pequeñas y medianas empresas aún dependen de reglas estáticas o revisiones manuales que son insuficientes ante las amenazas actuales.
¿Cómo realizan los fraudes?
Aguirre consideró que los defraudadores podrían optar este año por técnicas como el ataque hormiga. Éste significa que, en lugar de hacer compras con un costo alto, realizan pedidos pequeños para que éstos se mezclen con el alto volumen de órdenes legítimas que caracteriza al evento.
“Hace algunos años era común asociar el fraude con compras de alto valor, pero hoy los delincuentes entienden que varias transacciones pequeñas pueden pasar desapercibidas entre miles de órdenes legítimas. Aunque cada operación representa una pérdida menor, el impacto acumulado puede ser muy importante para un retailer”, advirtió.
Ante esto, recomendó a los comercios no sólo evaluar el monto de una compra, sino también el comportamiento completo de la transacción, es decir, el dispositivo desde el que se compra, la velocidad con la que se realizan múltiples pedidos, la identidad digital del comprador y otros patrones que permitan distinguir a un cliente legítimo de un fraude.
Comentó que otro método que usarán los estafadores es aprovechar la omnicanalidad. Esto porque, el año pasado, se registró un incremento en los intentos de fraude en los que la compra se hizo en línea y la recolección era en tienda.
“Esta modalidad ofrece una ventana de tiempo muy corta entre la compra y la entrega que juega a favor de los delincuentes. Al recoger el producto en tienda eliminan parte de la trazabilidad asociada al envío a domicilio y pueden retirar la mercancía antes de que una operación sospechosa sea detectada o cancelada”, resaltó.
