Hoteles no alcanzan la ocupación esperada por el Mundial; lo compensan con alza en tarifas
Hoteles de CDMX, Guadalajara y Monterrey quedaron debajo de la ocupación prevista por el Mundial, pero compensaron con tarifas más altas.
Aunque los resultados de ocupación en hoteles de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey se ubicaron significativamente por debajo de las previsiones trazadas antes de la Copa de Futbol, los hoteleros vieron compensado el volumen con el alza de la tarifa.
Jorge Paoli Díaz, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), destacó que la tarifa promedio se situó en 43% arriba durante junio, respecto del mismo mes del año pasado. No obstante, el indicador de ocupación hotelera mostró un desempeño inferior. Mientras las proyecciones previas al torneo anticipaban niveles de ocupación de entre 80 y 90%, los registros reales al cierre de la competencia oscilaron entre 57 y 63.3%, con variaciones según la ciudad sede. En Ciudad de México la tarifa se elevó 56.5%, en Guadalajara 78.4% y en Monterrey 44.7 por ciento.
El directivo mencionó que entre los factores que tuvieron incidencia en el desempeño operacional estuvieron variables como la asignación de sedes en fase de grupos, es decir, que las selecciones con alta capacidad de convocatoria internacional como Inglaterra, Francia, Brasil, Argentina o Portugal no vinieron a México en la primera fase, lo que limitó la llegada de aficionados de alto consumo.
Otro punto fue la implementación de un sistema de precios dinámicos por parte de la FIFA que elevó el costo de las entradas a máximos históricos, reduciendo la afluencia de viajeros. Así como el desplazamiento del segmento corporativo, en las tres ciudades sede cuya ocupación hotelera tradicionalmente depende del turismo de negocios. Los viajeros de negocios difirieron sus viajes o los cancelaron ante la expectativa de saturación y los altos costos.
El directivo señaló que otro golpe fue la liberación tardía de los bloqueos de habitaciones reservados previamente por la FIFA, que impidió a los establecimientos comercializar con el tiempo suficiente el inventario.
Positivo
El presidente de la ANCH mencionó que pese a los resultados hubo aspectos positivos como una buena organización del evento por parte del gobierno, pese a que hubo riesgos como las protestas o problemas de movilidad.
Además que se proyectó una imagen positiva de México como un país hospitalario, seguro y con una amplia oferta turística. “Es una oportunidad para fortalecer la promoción internacional y atraer más visitantes en los próximos años. Esa es un imagen que podemos capitalizar hacia adelante. Hay actualmente una portería sin portero que está esperando a que se meta ese gol. Ojalá que el gobierno pueda poner más recursos para promoción y subirnos a esta ola”.
Jesús Nader, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de Nuevo León, indicó que el mundial deja un aprendizaje para los hoteleros y el sector de que hay que ser más realistas a la hora de proyectar arribo de turistas en eventos internacionales. Los directivos coincidieron que el sector público y privado debe trabajar conjuntamente para atraer más eventos de alto impacto pues México cuenta con la infraestructura para recibirlos.