Fashion Week: así busca Hisense conquistar los hogares mexicanos
Hisense combina moda, diseño e innovación tecnológica para fortalecer su marca en México y aprovechar el impulso publicitario del Mundial.
La empresa tecnológica Hisense impulsa una estrategia de mercado centrada en la convergencia entre el diseño de alta gama y la innovación tecnológica para el hogar mexicano. Angie Guzmán, VP de Marketing y Comunicación de Hisense, destacó durante una entrevista sobre la participación de la marca en Fashion Week que “después de venir de un mundial, pues nosotros teníamos que continuar”, aprovechando el impulso publicitario previo donde la firma alcanzó una elevada recordación entre los consumidores e integración en las transmisiones deportivas.
El posicionamiento en la industria de la moda busca exhibir la precisión cromática de sus nuevos paneles en entornos exigentes.
Guzmán explicó que “la esencia de un diseñador, la esencia de una colección se basa en los colores, en la textura, el movimiento, y pues qué mejor producto para mostrar las colecciones tal y como fueron concebidas que nuestras televisiones RGB mini LED”, tecnología que sustituye los filtros tradicionales por diodos de luz roja, verde y azul para entregar mayor fidelidad visual.
Los hábitos de compra en México reflejan un consumidor cada vez más exigente en aspectos funcionales y decorativos. De acuerdo con los estudios de mercado de la marca, “los consumidores ya no solo se fijan en las fichas técnicas”, sino que consideran la estética visual como una variable determinante de compra.
En ese sentido, la directiva compartió el testimonio directo recibido en sus grupos de enfoque: “por ahí de un consumidor en algún momento decía en pláticas con ellos; yo quiero que mi televisión se vea bien tanto prendida como apagada”.
La diversificación del portafolio abarca no sólo el segmento de entretenimiento visual, sino también el de línea blanca sofisticada.
SUMAN EQUIPOS
Ante este escenario, la vocera señaló que “decidimos estar ahí, no sólo con las televisiones, sino también con nuestros refrigeradores de alta gama que también ya tienen mucha parte de esta estética que los consumidores están buscando en México”, integrando electrodomésticos a las tendencias de arquitectura de interiores sin necesidad de ocultarlos.
El objetivo estratégico de la compañía en el mercado nacional apunta a masificar el acceso a soluciones tecnológicas de última generación con alto valor estético.
La ejecutiva subrayó que la oferta actual “va muy en línea con la visión de Hisense, que tú conoces muy bien, que es democratizar, pues el acceso a la alta tecnología y no sólo a la alta tecnología, sino también pues al diseño”, destacando productos clave dentro de su catálogo como la pantalla Canvas con formato de marco artístico, la serie Deco TV de estilo vintage y proyectores láser de alta definición.