Telefonía móvil: Bait genera 7 mil 777 mdp para Walmart
Walmart habría obtenido ingresos por 7 mil 777 millones de pesos en el tercer trimestre de 2026, impulsado por Bait y sus ventas adicionales.
Al sumar los ingresos generados por Bait con los aproximadamente 4 mil millones de pesos en ventas adicionales atribuidos al efecto del operador móvil virtual, Rolando Alamilla, director de Spectrum Intelligence, estima que Walmart obtuvo ingresos combinados por 7 mil 777 millones de pesos durante el tercer trimestre de 2026.
La cifra equivale a aproximadamente 95 pesos mensuales por usuario activo de Bait.
El caso muestra el potencial de los operadores móviles virtuales para empresas cuyo negocio principal no es la telefonía”, destaca Alamilla.
El directivo señaló que los resultados obtenidos por Walmart con Bait demuestran que más que convertirse en un nuevo canal de ingresos, un servicio móvil puede utilizarse para generar lealtad, incrementar la frecuencia de visita y elevar el gasto de los consumidores.
Desde el lanzamiento de Bait en 2020, el operador móvil virtual ha funcionado como una herramienta para fortalecer la relación con los consumidores y ha contribuido a impulsar las ventas de la cadena de autoservicios, mencionó Alamilla.
IMPULSO A WALMART
Al tercer trimestre de 2026, Bait alcanzó 27.6 millones de usuarios activos, mientras que las ventas de Walmart mostraron una recuperación frente al desempeño del conjunto de autoservicios de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), explica Alamilla.
En 2015, Walmart registraba un crecimiento de ventas 2.1 puntos porcentuales sobre los autoservicios de la ANTAD y para 2019, antes del lanzamiento de Bait, la diferencia se había reducido a 0.9 puntos porcentuales.
Sin embargo, el análisis revela que para el tercer trimestre de 2026, la brecha se amplió nuevamente hasta 2.3 puntos porcentuales.
AL ALZA
Alamilla indicó que entre el primer trimestre de 2024 y el tercer trimestre de 2026, las ventas de Walmart crecieron, en promedio , 1 . 3 6 puntos porcentuales por encima de lo que habrían aumentado en un escenario sin Bait.
El efecto está relacionado con el comportamiento de los usuarios del móvil virtual dentro de las tiendas.
Los clientes de Walmart que utilizan Bait gastan en promedio 2.5 veces más que aquellos que no cuentan con el servicio móvil”, comentó Alamilla.
Esto muestra que la estrategia permite vincular dos negocios que tradicionalmente operan en mercados distintos que son el de telecomunicaciones y el de comercio minorista.
Alamilla agregó que Bait también representa ingresos directos para Walmart, pues el gasto promedio mensual en telefonía estimado por la consultora fue de 46.20 pesos por usuario.