Mexicanos hacen compras navideñas muy diferente a otros países; esto encontró Meta
Los consumidores mexicanos gastan muy diferente frente a otros países, pues son los que más se preparan para los obsequios e intercambios
Siete de cada 10 mexicanos arrancarán con las compras de fin de año en noviembre; además, 31% las concretará a mediados de ese mes, adelantó Alberto Esparza, director de agencias en Meta México.
Con base en Holiday Shopping Study, realizado bajo encargo de Meta por la firma de análisis Ipsos, Esparza señaló que los consumidores mexicanos gastan muy diferente frente a otros países, pues son los que más se preparan para los obsequios e intercambios, gracias a factores como El Buen Fin.
“En México los compradores tienen más probabilidades de empezar sus compras en noviembre, con 70%, contra 54% global”, dijo.
En conferencia de prensa detalló que para los mexicanos la festividad más importante para hacer compras es la Navidad, con 90%; mientras que a nivel global es de 75 por ciento.
Compramos diferente
En entrevista posterior a la presentación del estudio, Esparza explicó que existe una distancia grande entre México y el resto de los mercados cuando se trata de compras.
“Eso ya te habla de un consumidor que se prepara para esos momentos. Hay algunos (países) que pueden tener sus Black Fridays, sus Cyber Mondays, pero su oportunidad de venta es pequeña y es muy agresiva”.
Sin embargo, en nuestro país la ventana de compras es ancha: “Es algo que ha construido muy bien la Secretaría de Economía, el cómo hacer oportunidades grandes y amplias para los negocios y para que el consumidor tenga oportunidades. El consumidor responde muy bien a los momentos de ofertas, a los momentos de precios, pero también a esos momentos que se crean exclusivos para ellos”.
Los ganchos
Los factores más importantes para la decisión de compra son la calidad con 67%; el precio, 54%; y las promociones 53%; sin embargo, 33% se fija en la singularidad del producto, donde las redes sociales juegan un rol fundamental.
De acuerdo con Esparza, las redes sociales inspiran y cierran compras. 71% encuentra que la publicidad en redes sociales durante el fin de año es inspiradora, mientras que 56% escoge marcas que otros reconozcan y 55% busca en las redes orientación para elegir entre diferentes productos.
Además, “87% de los compradores que usan tecnologías de Meta han comprado algo en tienda después de verlo en redes sociales”.
En ese contexto, el uso de inteligencia artificial puede cambiar la ecuación en ventas para el cierre de 2026, principalmente tratándose de las pequeñas y medianas empresas.
